跨界联动，强势借力！爱玛打造“蓝朋友足球节”，创新营销实现品效合一！

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2022/12/8 10:14:21 文章来源：营商电动车作者：小白 ip属地:重庆

近期最火的毫无疑问是卡塔尔世界杯，这是足球迷的狂欢、非球迷的热闹。

作为全球体育界关注度仅次于奥运会的体育盛会，世界杯本身就是超级IP，拥有无可比拟的强大流量和关注度，一直以来就是各大品牌“兵家必争之地”，各大品牌自然不会错过这波难得的借势营销。

焦点所在，怎能少了爱玛？在此次世界杯期间，爱玛携手东鹏特饮、安居客、美特斯邦威、曹操出行、唱吧等31大品牌伙伴，共同组成“爱玛蓝朋友32强”，这32个品牌与世界杯32支球队相呼应，让爱玛不仅赢得巨大的品牌声量，更是推动电动车终端市场再次火热。

借势顶级流量IP，打造优质品牌IP

爱玛“蓝朋友足球节”持续提升品牌号召力

超级IP对于品牌的价值是巨大的，成果是显著的，影响力是长期的。如果品牌IP能让用户产生关联和兴趣，将会给品牌带来极大的价值和流量。

今年以来，爱玛持续在进行品牌IP的打造，通过线上时尚IP和综艺IP、线下追星IP和冠军IP的打造，爱玛让品牌传播更具生命力。在强化IP塑造的同时，爱玛以年轻群体热爱、喜欢的方式，为品牌引入了新的流量和新的关注度。

作为生命之光的体育运动作为IP界的“常青树”“不老松”，爱玛在世界杯期间，联合31大品牌组成“爱玛蓝朋友32强”，打造“爱玛蓝朋友足球节”，让爱玛的品牌与产品，能够和当下最火的的社会IP站在一起，让更多人看见，也让更多用户对爱玛产生熟悉感和亲切感。

此外，爱玛的跨界联合，不管是今年和《时尚芭莎》、《羊城晚报》、陕西广播电视台、东鹏特饮，还是与“环球小姐”、“冠军战队e-Star Pro”、“杭州蕞红啦啦队”等，都取得了不错的流量效果和传播价值，都在持续提升爱玛的品牌影响力和号召力。

此次的“爱玛蓝朋友32强”，更是联合众多在年轻人衣食住行等生活各领域都很优秀的品牌，将会形成巨大的传播穿透力，直达年轻人心智，让“爱玛蓝朋友32强”在此次世界杯中留下更强的品牌记忆，进而推动着32个品牌的价值传递和产品推广。

持续赋能终端销售，精细运营实现品效合一

爱玛“蓝朋友足球节”+“超级内购会”强势联动

管理大师彼得·德鲁克说：企业的宗旨只有一种恰当的定义，那就是创造顾客。这是他广为人知的经典结论之一。通过品牌打动用户，通过营销找到用户，通过产品满足顾客需求，最终实现企业的发展和品牌、产品的持续升级。

在电动车行业的第四季度，通常都是大部分人认为的“淡季”市场，再加上现阶段的各种市场现实情况，部分经销商可能会出现“淡季”的思想，这对企业的年底冲刺和市场拓展，都是阻力，但如果要实现厂商同心、上下同欲，企业对终端的赋能就必不可少。

爱玛通过与31个大品牌组成“爱玛蓝朋友32强”，打造“爱玛蓝朋友足球节”，并通过“超级内购会”的形式，激发着终端的活力和动力，也让更多用户看见爱玛的品牌实力和产品魅力，这一系列的活动，将会让爱玛的“淡季不淡”，而且进一步提升终端的信心和斗志、改变着终端的市场状态。

“只有淡季的思维，没有淡季的市场”，决定因素是心态和执行能力。还剩一个月的时间，2022年即将过去，“世界杯”极有可能会是最后一个营销节点，爱玛通过打造体育IP、跨界强强联合，并在终端开展“超级内购会”、持续升级门店、提升精细运营能力，让品牌实现更大影响力和号召力的同时，终端有落地和承接，最终转化成爱玛的品牌资产和终端竞争力。