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综艺营销案例典范!《披荆斩棘2》助推爱玛赢得更多用户认可

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“姐姐”之后“哥哥”无缝衔接,芒果TV超级综艺IP 《披荆斩棘2》自开播以来便备受关注,社交平台话题热议不断,热度屡创新高,综艺播放指数频频位居榜首。

作为2022芒果TV《披荆斩棘2》特别赞助,爱玛凭借各种创意剧场、超燃大片、花式口播、品牌元素霸屏式露出等丰富的植入形式,借势节目顶级流量,深化品牌时尚年轻化的形象,获得大量曝光的同时,持续破圈,精准收割用户流量。


背靠年度爆款IP,揽获顶级流量

爱玛借综艺“东风”铸就品牌持久影响力


作为一档现象级综艺,《披荆斩棘2》自带巨大流量和曝光度,在8月19日首播当日,初代哥哥、TVB不老男神 、80后90后青春......凭借着顶级的“回忆杀”配置,32位哥哥一经亮相便揽获亿万关注,播放量直逼2亿,毫无意外地拿下当日热度、全网播放量双料冠军。

带着上一季节目积累的关注度,近两个月的时间里,《披荆斩棘2》收获各平台高位热搜百余,全网讨论热度频频突破综艺榜历史新高。截至目前,猫眼专业版实时播放量1712.7万,累计播放量40.25亿。

四公之后,赛程临近尾声,爱玛作为节目“特别赞助”与屏幕内外的全体“麻辣烫”们一路见证了32位哥哥的成长蜕变。一同训练,一同登上舞台,在哥哥们收获一路掌声的同时,爱玛也借势节目超高热度进一步打开品牌知名度,突破更多消费者圈层。

不仅如此,在爱玛接连携手芒果TV《乘风破浪3》、《披荆斩棘2》两大超级IP之后,爱玛的“时尚”基因已经深深植入年轻用户心智,在亿万粉丝观众的关注与点赞下,实现品牌的多维进阶及长久影响力。


高频次+高质量曝光

哥哥同款时尚好车备受用户认可


在《披荆斩棘2》中,爱玛高频出境,从初舞台到一公再到四公,从练习室到宿舍生活再到舞台,爱玛始终在线,是哥哥们训练生活的忠实伴侣,更是哥哥们征战舞台的头号粉丝。

不同于其他品牌,爱玛不满足于传统的单一植入,而是致力于以优质内容与观众消费者达成深度共振,除了多场景多形式的高频次露出之外,更为哥哥们量身定制了各种符合年轻观众“胃口”的创意剧场、时尚大片。

在年轻消费者中有着超高喜爱度的青年演员范世錡、王大陆,形象出彩,独具个性,有着良好的粉丝基础和路人缘,爱玛与生俱来的时尚基因与两人完美契合。在哥哥们超高人气的带动下,爱玛成功打造了星动、壹号A130、造梦师等多款明星同款时尚好车。

好产品致敬全球千万用户!通过《披荆斩棘2》高频次、高质量的曝光,爱玛时尚好车走入更多人的视野,时尚的爱玛,年轻的爱玛,正在成为越来越多人的首选。


玩转年轻化营销

爱玛品效合一领跑行业市场占有量


秉承着“用户至上”的理念,一直以来,爱玛都紧跟时代审美,深度洞悉年轻群体心理需求,坚持为消费者打造更时尚、更个性、更智能的产品。

在《乘风破浪3》、《披荆斩棘2》顶级流量的曝光下,通过优质的内容植入,爱玛使综艺营销的价值不只流于表面,而是成为传递品牌形象与时尚好车的关键载体。

在用心的内容植入下,爱玛以超强的品牌势能进入了更广阔的赛道,品牌知名度和消费者喜爱度再攀新高,爱玛实现了更大范围的市场占有率,领衔行业,“姐姐同款”和“哥哥同款”深受年轻消费者认可,“万店迎国庆 进店抽金条”活动期间,浪姐同款“晴天”更是热销不断。

做真正时尚的好车,做真正有内容的营销,在多维度优势资源的加持下,爱玛将综艺营销的流量切实转化为品牌销量,真正实现品效合一,领航全年热销。


结语


和无惧定义,披荆斩棘的哥哥们一样,爱玛也从不止步于现状,秉持着“爱 艺术 时尚 骑行”的品牌理念,爱玛以不断创新的品牌营销、不断颠覆认知的好车引领行业高质量发展,在高声量的传播下,作为行业领头羊的爱玛正在不断彰显着新的价值与风范!

编辑:MASK

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