爆卖全国，打造“品类新秩序”，小刀凭什么出圈？

分享到

2022/9/13 10:28:06 文章来源：电动车第一资讯作者：佚名 ip属地:重庆

随着新国标的贯彻深入，在国内换购潮与国外低碳出行风潮的双重爆发下，电动车市场规模显著扩大，但也可以看出愈加明显的马太效应，据中国轻工业联合会与中国自行车协会公布数据显示，2021年电动自行车十强企业营业收入占电动自行车行业的比重为59%，电动自行车十强企业利润占电动自行车行业比重为66.01%，市场份额进一步向头部品牌聚集。

而虹吸效应尽显的背后则是领头羊企业的“胜兵先胜而后求战”，意谓打胜仗的军队，总是先创造胜利的有利条件，而后才寻求开战，乃至走向成功，这其中的优秀代表就比如再度成功入选2021年度电动自行车行业十强企业的小刀电动车，近年来，其产品在中高端市场渗透率不断提升，持续推动品牌向上。

2022年度，从N9长征版为代表搭载长征版2.0增程系统，一次充电400里的全新长征版系列，到小刀里程碑突破的“最佳出行萌友”喵系列，成为行业重点探讨的对象，更成为全国消费市场瞩目的焦点，这背后是小刀出色的市场洞见与营销操盘迅速掌控了市场节奏，成为那批掌握胜利先机的“吃螃蟹者”，尤其是略显炫技的小刀喵系，实际上是小刀的奋力一跃，最终为小刀构建了越来越深的终端护城河。

正所谓没有金刚钻不揽瓷器活，卓越的产品创造力是小刀“科技立厂”战略的回馈，毫无疑问，无论是从年初海南博鳌年会产品展示的百花齐放，还是到常州年中会议的升级斗艳，今年的小刀科技让人感受到惊喜和力量，这种惊喜来自于小刀品牌、产品和渠道的综合表现，这种力量来自于小刀多维布局、多方发力、多面合作形成的强大合力，而这都保证了小刀展现出更加自如的市场应变力、更加高效的市场拓展力，持续的杀伐决断，更是升级成体系领跑、系统作战。

从而使得小刀完美实现从“动力王者”，“续航达人”到“品类先驱”的理想技术接力，将黑科技转化成真正造福大众的产品，这点从小刀喵系上市以来好评不断，线下芜湖、青岛、宁波、石家庄、南京、邯郸、杭州、泰安、郑州、阜新······“航天逐梦·骑迹中国”小刀长征版巡展场场人气爆棚，持续热销就能看出，完全实现了“1+1＞2”的传播和市场效果，同时也助推小刀电动车抢先抢占市场先机，成为年轻用户的忠实选择。而这些对科技研发的信仰，以及真金白银的投入，在先进技术底座上生长出的产品，支撑起了小刀公司的高速高质增长，接住了新国标时代的“转型红利”。

并且，工欲善其事必先利其器，给外界感觉更年轻的小刀也不断有新的品牌故事，这两年还可以明显发现，在年轻人热爱的活动里，你总能看到小刀的身影，而这个8月，小刀电动车又成为女性明星综艺《阳光姐妹淘》第三季的特别赞助合作伙伴，陪在歌坛天后杨千嬅左右，还将与周笔畅、吴宣仪等明星嘉宾开启骑“喵”之旅，继续着强有力且稳定的品牌流量入口，这样聚焦女性的表现，不禁让人回想起小刀曾是顶流综艺《乘风破浪的姐姐3》的行业指定品牌，这样提前布局“girl power”的行为真的十分有水平。

这也形成了可持续的破圈能量，让产品体验实现多元化的圈层触达，凸显骑小刀电动车带来的幸福感，触发观众后续购买行动力，凭借对受众人群的精准洞察、对产品实力的自信和对营销创新的重视，小刀已然成为这场存量时代升维之战的领跑者。