11月15日，浙江卫视顶流综艺《嗨放派2》正式收官。凭借将奇趣实验进行到底的独特风格，《嗨放派2》在过去3个月时间里稳坐周六综艺TOP1，全网播放量突破45亿，全网热搜超1200个，并斩获8次舆情热度日冠。
而作为电动车行业唯一合作品牌的绿源，不仅借助节目中的巧妙植入，撬动更多年轻人的关注，精准传递出绿源的科技品牌主张，不断加深用户对“一部车 骑10年”的印象，潜移默化提升品牌知名度和公信力。
泛娱乐营销对电动车行业来说并不陌生，但如何从粗暴的流量和曝光堆砌中，找到更加精准、更贴近用户的玩法，在实现曝光的同时也能够对实际销量进行赋能，则是摆在品牌面前绕不开的问题。通过携手《嗨放派2》，绿源无疑向业界诠释了极具参考价值的解题思路。首先，从资源选择方面来说。在当下的信息高碎片化时代，人们对于信息的记忆留存周期越来越短，品牌要想获得长期发展，反碎片化传播已经成为趋势。因而在其赞助的《向往的生活6》收官之际，绿源又快速选定深受年轻人喜爱的《嗨放派2》续接热度，无疑是明智之选。从内容输出来说，绿源用创意呈现了对年轻用户心理的洞悉。不仅在节目中频繁出镜与范丞丞、任嘉伦、李荣浩、李诞等明星嘉宾互动，诠释绿源INNO9的超高颜值和卓越性能，同时也结合节目剧情巧妙露出植入，在悄然间实现对绿源品牌主张、产品特性的传递，彻底颠覆传统硬广给受众观看带来的抵触心理。从实际效果来看，绿源在节目中的诸多名场面已经成为诸多网友“二创”的素材，用快乐造梗的方式在社交媒体层面快速蔓延，实现多次传播。与此同时，绿源还借助节目热度和话题，通过线上线下不同媒介渠道传播对话用户，线上通过微信公众号、微博、抖音、小红书等平台，发起“骑趣随堂小测”等，不断强化用户粘性；线下则布局门店、广场活动以及户外广告等，打造更大的对话场景，放大节目之外的品牌声量。
通过长达三个月的持续声量覆盖，绿源携手《嗨放派2》不仅实现了对自身品牌势能的拉升，也让“一部车 骑10年”驶入更多用户心智，并与绿源液冷中国行、全国多地续航挑战以及《品质骑遇记》等主题活动形成合力，实现了对整个传统旺季时段的全覆盖，对全国终端门店销售持续引流赋能，以持续性的热销引领国人出行升级。艺恩数据显示，近三年来国内综艺产量下降明显，想要成就爆款的难度越来越高。在这样的大背景下，《嗨放派2》以年轻化视角，将科普与娱乐相结合，通过“价值引领”替代传统的“搬运”式科普，同时也满足了年轻用户对科学深入探索的精神追求，并与身为行业技术创新高地的绿源实现价值共鸣。成立25年来，绿源始终坚定不移地以原创技术勇闯两轮出行“无人区”，深耕重点领域“从0到1”的研究，目前已经掌握600多项国家专利技术，开创性地率先将液冷技术应用于两轮电动车，并以此为基础打造了风靡全国的绿源液冷电动车，让“一部车 骑10年”照进现实。在不久前的绿源液冷核心技术探享会中，中国轻工业联合会对绿源自研的双舱液冷技术，颁发了“科学技术进步一等奖”的获奖证书。而全球著名增长咨询公司弗若斯特沙利文基于对全球两轮电动车市场的研究，特授予了绿源“全球液冷电机开创者”、“绿源液冷电动车累计销量600万台”的双重认证。从技术层面到市场地位全面收获认可，无疑是对绿源创新力的最佳阐述。而在《嗨放派2》中，多位明星嘉宾在试骑绿源液冷电动车后，纷纷对其卓越的性能和良好的驾乘体验赞不绝口，并在与绿源技术人员的互动中，共同探索绿源液冷电动车的技术原理，让用户感知、了解到绿源特有的科技创新力，并以科技之名与用户实现深度共振，引领电动出行科技走入大众视野。结 语
当自带科技创新属性的电动车顶流绿源，与将奇趣实验进行到底的顶流综艺《嗨放派2》相遇，无疑点燃了全网的灵感火花，并实现对品牌势能和实际销量的拉升，堪称是行业极具参考价值的泛娱乐营销标杆案例。如今虽然节目已经收官，但绿源为用户造“骑10年”好车的初心依旧矢志不渝，以科技创新引领行业高质量发展的道路仍将继续！
移动应用
