帕帕饭米粒横空出世,带来势不可挡的新商机

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小帕是谁?

自小帕“帕帕饭米粒”家族和大家见面以来,关于“小帕是谁”,以及“小帕要做什么”的声音就没有停止过。

面对这样一个新生的物种,一种在传统电动车行业从没有见过的新业态,行业内外都充满了好奇。

一个优质IP究竟意味着什么?它有哪些新玩法?为IP买单的都是谁?想了解这些问题的答案,小帕“帕帕饭米粒”都替你找到了。

行业首创自主IP,换一种符号关联产品

漫威可以打造系列超级英雄IP,品牌也可以。

谈到未来几年的电动车行业格局,“存量竞争”与“内卷”似乎正成为业内的关键词,竞争愈演愈烈,如何从同质化中抢先突围?与日渐成为消费主力的年轻群体真正产生“情感连接”,成为了各大品牌营销的重要切入口。

尽管不少品牌都尝试了与热门IP跨界联名合作,但对于自我意识强烈、包容却也挑剔的Z世代群体来说,生硬照搬的品牌营销,只有空壳,缺乏情感共鸣的跨界联名就像是“驴子吃牡丹”,不仅不合适,更早已缺乏持久的吸引力。

小帕“帕帕饭米粒”作为电动车行业首个行业自主IP,不是追求热点,而是创造热点。不同于普通品牌的“蹭热点”、“造声势”,小帕“帕帕饭米粒”拥有三个完全独立原创的人物形象——憨态可掬的帕凡凡、“智慧担当”帕咪咪和“搞笑担当”帕粒粒。

自诞生起,小帕“帕帕饭米粒”家族,就是基于小帕电动的品牌精神和产品特点出发,与小帕品牌温情、格调是高度相容了。通过拟人化“帕帕饭米粒”家族成员各自不同的拟人化形象,让小帕的产品个性更加视觉化,消费者对于小帕的认知也更加深刻。

换句话说,小帕通过IP打造与新的消费者建立新的人格化沟通及新的信任机制,将垂直领域里不容易出圈的产品,换一种符号标签,强调情感共鸣。在全新的玩法下,小帕将通过打造全场景IP生态网络,重塑品牌生命力!

渗透不同的场景,不局限于产品特性

当然,如果你把小帕“帕帕饭米粒”仅仅看做是一个玩偶形象,或者是小帕电动车宣传的一种方式,那就过于简单了。

小帕“帕帕饭米粒”作为小帕独有的原创IP,具有高辨识度、互动性和娱乐性等多种特性,同时作为一个凸显品牌个性和社会价值的icon,可以让品牌具备持续的传播力,精准触达消费群体。

你猜一个IP联名产品能为品牌带来多少溢价?

答案是,未知。

具体可以参考,时下年轻人中最流行的盲盒,那真是,为盲盒疯狂、为盲盒忧。恰恰应了那句:“有钱难买我喜欢”。

小帕是一个电动车品牌,但又不止于一个电动车品牌。“帕帕饭米粒”家族作为一个泛IP,可以是条漫、番剧、表情包等方式,也可以通过场景营销、卡通直播、游戏植入、跨界联名、周边研发,甚至是拍大电影等一系列的动作,带给现在以及未来的二次元消费者一个立体的生态圈。

可以说,小帕“帕帕饭米粒”IP的裂变能力是难以想象的,而且是可变化的,对于品牌的声量或是流量的助力也是无穷无尽的。

三种新业态,揭示电动车行业无限可能

最后,小帕“帕帕饭米粒”有哪些玩法?

其实,玩法很多,像我们前面说的“什么火,我们就可以做什么。”IP拥有无限的延展性,其背后的商业价值也是巨大的。这对于一片红海的电动车行业来说,无异于展示了一种全新的可能,给了大家实现弯道超车的机会。

未来的电动车,绝对不会只是一个简单的出行工具。一个良性发展的企业,也不会仅仅局限于一款产品。

目前,小帕“帕帕饭米粒”主要有三种新业态招商方式——小帕专卖店小帕生活馆、小帕咖啡馆

三种新业态都是结合时下最流行的、年轻人最喜欢的场景构建的。三者既有相同之处,都是基于小帕“帕帕饭米粒”IP打造而成,三种业态里随处可见其身影。也有不同之处,小帕专卖店基于电动车销售与电动车IP周边,区分于传统品牌,更显时尚可爱;小帕咖啡馆是以“帕帕饭米粒”为主题的IP网红咖啡馆;小帕生活馆则是前两者的综合。

编辑:MASK

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