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小帕是谁？
自小帕“帕帕饭米粒”家族和大家见面以来，关于“小帕是谁”，以及“小帕要做什么”的声音就没有停止过。
面对这样一个新生的物种，一种在传统电动车行业从没有见过的新业态，行业内外都充满了好奇。
一个优质IP究竟意味着什么？它有哪些新玩法？为IP买单的都是谁？想了解这些问题的答案，小帕“帕帕饭米粒”都替你找到了。
漫威可以打造系列超级英雄IP，品牌也可以。
谈到未来几年的电动车行业格局，“存量竞争”与“内卷”似乎正成为业内的关键词，竞争愈演愈烈，如何从同质化中抢先突围？与日渐成为消费主力的年轻群体真正产生“情感连接”，成为了各大品牌营销的重要切入口。
尽管不少品牌都尝试了与热门IP跨界联名合作，但对于自我意识强烈、包容却也挑剔的Z世代群体来说，生硬照搬的品牌营销，只有空壳，缺乏情感共鸣的跨界联名就像是“驴子吃牡丹”，不仅不合适，更早已缺乏持久的吸引力。
小帕“帕帕饭米粒”作为电动车行业首个行业自主IP，不是追求热点，而是创造热点。不同于普通品牌的“蹭热点”、“造声势”，小帕“帕帕饭米粒”拥有三个完全独立原创的人物形象——憨态可掬的帕凡凡、“智慧担当”帕咪咪和“搞笑担当”帕粒粒。
自诞生起，小帕“帕帕饭米粒”家族，就是基于小帕电动的品牌精神和产品特点出发，与小帕品牌温情、格调是高度相容了。通过拟人化“帕帕饭米粒”家族成员各自不同的拟人化形象，让小帕的产品个性更加视觉化，消费者对于小帕的认知也更加深刻。
换句话说，小帕通过IP打造与新的消费者建立新的人格化沟通及新的信任机制，将垂直领域里不容易出圈的产品，换一种符号标签，强调情感共鸣。在全新的玩法下，小帕将通过打造全场景IP生态网络，重塑品牌生命力！
当然，如果你把小帕“帕帕饭米粒”仅仅看做是一个玩偶形象，或者是小帕电动车宣传的一种方式，那就过于简单了。
小帕“帕帕饭米粒”作为小帕独有的原创IP，具有高辨识度、互动性和娱乐性等多种特性，同时作为一个凸显品牌个性和社会价值的icon，可以让品牌具备持续的传播力，精准触达消费群体。
你猜一个IP联名产品能为品牌带来多少溢价？
答案是，未知。
具体可以参考，时下年轻人中最流行的盲盒，那真是，为盲盒疯狂、为盲盒忧。恰恰应了那句：“有钱难买我喜欢”。
小帕是一个电动车品牌，但又不止于一个电动车品牌。“帕帕饭米粒”家族作为一个泛IP，可以是条漫、番剧、表情包等方式，也可以通过场景营销、卡通直播、游戏植入、跨界联名、周边研发，甚至是拍大电影等一系列的动作，带给现在以及未来的二次元消费者一个立体的生态圈。
可以说，小帕“帕帕饭米粒”IP的裂变能力是难以想象的，而且是可变化的，对于品牌的声量或是流量的助力也是无穷无尽的。
最后，小帕“帕帕饭米粒”有哪些玩法？
其实，玩法很多，像我们前面说的“什么火，我们就可以做什么。”IP拥有无限的延展性，其背后的商业价值也是巨大的。这对于一片红海的电动车行业来说，无异于展示了一种全新的可能，给了大家实现弯道超车的机会。
未来的电动车，绝对不会只是一个简单的出行工具。一个良性发展的企业，也不会仅仅局限于一款产品。
目前，小帕“帕帕饭米粒”主要有三种新业态招商方式——小帕专卖店、小帕生活馆、小帕咖啡馆。
三种新业态都是结合时下最流行的、年轻人最喜欢的场景构建的。三者既有相同之处，都是基于小帕“帕帕饭米粒”IP打造而成，三种业态里随处可见其身影。也有不同之处，小帕专卖店基于电动车销售与电动车IP周边，区分于传统品牌，更显时尚可爱；小帕咖啡馆是以“帕帕饭米粒”为主题的IP网红咖啡馆；小帕生活馆则是前两者的综合。
